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Selo América Latina de Exportação de Ficção Televisiva

A partir de 2015 Netflix passou a encomendar séries originais de ficção na América Latina e foi possível perceber que mudanças dramatúrgicas importantes estavam sendo apresentadas nas obras produzidas, tomando como base o histórico da teledramaturgia realizada pelos principais mercados produtores da região, com maciça produção de telenovelas.

Algumas dessas características foram exploradas no âmbito do Projeto “Selo América Latina de exportação da ficção televisiva: mercado, comunicação e experiência na era do streaming”, executado entre 2020 e 2022 em parceria com instituições e equipes de pesquisadores do Brasil, Colômbia, Chile, México e Peru. Nessa primeira fase, as equipes de cada país se dedicaram a um escrutínio de obras seriadas feitas para as plataformas de streaming a fim de buscar nelas a existência de um marcador de ordem poética e estilística, de um selo que congregasse características de uma produção que pudesse ser identificada como latino-americana. 

Ao final da primeira fase da pesquisa, ficou claro que não era possível identificar um Selo da produção regional. As mudanças encontradas tinham mais relação com o mercado global que se desenhou na última década do que com iniciativas regionais ou locais. A virada da complexidade narrativa provocou mudanças na poética das obras televisivas com efeitos emocionais e cognitivos que vão muito além da questão regional. Este cenário indicou a necessidade de dar sequência ao monitoramento e acompanhamento desse atual panorama. 

Assim surgiu o “Projeto Selo América Latina de exportação da ficção televisiva II: estratégias de mercado e desenvolvimento de uma teoria do roteiro e da narrativa audiovisual no contexto da televisão na era do streaming”, desenvolvido entre 2023 e 2025. Logo no início da execução dessa segunda fase nos deparamos com achados interessantes como, por exemplo, a predominância da categoria drama (ou séries dramáticas, no caso da Netflix, que possui sistema próprio de classificação), correspondendo a mais de 50% de toda a produção para streaming nos três países. 

A finalização das duas fases do Projeto Selo América Latina representou avanços importantes. Mas, também, deixou claro que é preciso avançar no que foi pesquisado até aqui diante do panorama descortinado sobre o cenário de produção para streaming, especialmente no Brasil, mas, também, no México e na Colômbia. O Selo América Latina serviu de impulso no aprofundamento desse atual contexto e na necessidade de evoluir no que diz respeito ao entendimento do processo criativo em si, das questões de mercado e regulamentação e dos desafios sociotécnicos. 

Sobre a conclusão do Projeto, a expectativa é o lançamento do volume, chamado Streaming en América Latina: Una mirada regional sobre la producción de ficción seriada contemporânea. Com a perspectiva comparativa dos cinco países envolvidos, os autores revelarão os desafios impostos às indústrias nacionais pela entrada de novos agentes globais capazes de intervir não apenas nas formas como esses produtos são consumidos, mas também em como são produzidos e construídos.